Google 排名因素就是 Google 搜尋引擎用來判斷一個網頁「品質」和「關聯性」的各種指標。Google 的演算法會考量這些因素，來決定你的網頁在搜尋結果頁面（SERP）上的排名高低。
這些因素非常多，而且 Google 會不斷更新演算法，所以沒有人能列出一個完整的清單。但我們可以將這些因素歸類成幾個主要面向，這些都是影響網站 SEO（搜尋引擎優化）成效的關鍵。主要可以分成
- 站內因素（On-Page）
- 站外因素（Off-Page）
- 使用者行為信號（User Signals）
- 技術與基礎架構（Technical SEO）
On-Page SEO
直接跟你網站的內容與結構有關。
- 關鍵字優化：標題（Title）、描述（Meta Description）、H1-H6 標題、段落文字自然包含目標關鍵字與語義相關詞。
- 內容品質：
- 深度、完整性（是否能完整回答用戶問題）
- 原創性（避免重複內容）
- 易讀性（語法結構、段落、圖文搭配）
- 更新頻率（Google 喜歡新鮮內容）
- 內部鏈接（Internal Linking）：
- 合理的網站結構（樹狀、Silo 結構）
- 關鍵字錨文字（Anchor Text）分佈
- 多媒體元素：
- 圖片（Alt 屬性）、影片、表格、資訊圖表
- E-E-A-T 信號：
- 專業性（Expertise）
- 經驗性（Experience）
- 權威性（Authoritativeness）
- 可信度（Trustworthiness）
Off-Page SEO
Google 透過外部信號來判斷你的網站價值。
- 反向連結（Backlinks）：
- 數量（更多不一定更好，品質重要）
- 品質（高權重網站的連結更有價值）
- 相關性（主題相關性高的外鏈更有用）
- 多樣性（不同域名、不同類型連結）
- 品牌搜尋量（Brand Searches）：
- 有多少人直接在 Google 搜你的品牌
- 社交信號（Social Signals）：
- 雖然不是直接排名因素，但能間接帶來流量與外鏈
User Signals
Google 用機器學習觀察「用戶體驗」來調整排名。會分析使用者互動數據（User Interaction Signals）來判斷搜尋結果品質，包括以下：
- 點擊率（CTR）：
- 搜尋結果中被點擊的比例
- 停留時間（Dwell Time）：
- 用戶點擊進來後停留多久
- 跳出率（Bounce Rate）：
- 用戶是否很快離開
- 回訪率（Return Visits）
- Pogo-sticking 現象：
- 用戶點進來→不滿意→立刻回搜尋結果→點別的網站 （Google 視為內容不符合預期）
例如：如果很多人搜尋一個詞時都點某個結果，且停留時間長、回跳少，Google 會認為該結果高度符合需求。
Technical SEO
確保 Googlebot 能順利抓取與理解你的網站。
- 網站速度（Page Speed / Core Web Vitals）
- 行動端適配（Mobile-Friendly）
- HTTPS 安全性
- 網站結構化數據（Schema Markup）
- 抓取與索引（Crawlability & Indexability）
- 網站地圖（XML Sitemap）
- 避免爬蟲陷阱與重複內容
- 多語言與 hreflang 設定